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首届“蓝V嘉年华”——探索企业级媒体营销新范式

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海创船长 海创船长 发表于

2017年9月20日,这个平淡无奇的日子,对于“蓝V”这个特殊群体来说,却是值得被铭记的一天。是日,首届“蓝V嘉年华”在青岛即墨海泉湾,一个在青岛久负盛名的温泉度假区,拉开帷幕。

创客实验室和“高校传媒联盟”的十几位代表也受邀来到现场,他们将为活动提供校园渠道的媒介支持,帮助本次“蓝V嘉年华”和企业新媒体在高校领域制造声量。


二更视频为蓝V嘉年华定制单曲《蓝V嘻哈风云令》。

*点击图片观看。

/ 蓝V的新时代拉开序幕 /


8月4日,海尔官微@海尔在微博发起了一场投票,这场投票并不是面向海尔的用户,而是海尔的“朋友们”——企业V

蓝V的概念由来已久。“加V”是微博推出的一项品牌保护措施,企业提交的资质审核通过后,就会在微博头像的右下角加上蓝色的V字标识。蓝V也就顺势成为企业自媒体的代名词,被广泛使用。

海尔发起的这次投票,名为“你最期待的蓝V嘉年华会场是在哪里?”这条微博正是为“蓝V嘉年华”奏响的序曲。

从9月14日开始,打开手机里的高德地图,搜索地点“蓝V嘉年华”,你将会看到一个定位在青岛即墨海泉湾的蓝色图标。你可能会感到好奇,一个嘉年华竟然在高德地图中拥有属于自己的定位。而这,是海尔的蓝V好基友“@高德地图”给这次活动的特殊待遇。

不光是高德地图,这次的蓝V嘉年华中,还有泰山原浆啤酒、NewMedia、插坐学院、蜻蜓FM、国资小新、新媒体管家、天气通、vivo、火山鸣泉、二更视频、北汽新能源、杰士邦、丹香等数百家企业以媒介支持或伴手礼物资支持的形式加入到蓝V嘉年华的队伍中来。

泰山原浆啤酒蓝V联盟定制款。

杰士邦提供的伴手礼。

让我下车,这不是去幼儿园的路!

除了合作企业之外,本次嘉年华还吸引了业界大咖的加盟,包括国务院国资委新闻中心主任毛一翔、北大文化产业研究所副所长陈少峰教授、微博客户运营总经理李亮等。不少大咖都是海尔新媒体通过线上用户交互的纯新媒体玩法邀请来的。如现任360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华,就是粉丝通过在海尔兄弟以及海尔集团订阅号的评论里敲击“666”的方式请来的。

在这次的“蓝V嘉年华”上,我们直观地触摸到物联网时代下企业营销的未来发展范式。蓝V联盟也将成为物联网时代企业级媒体创客的平台,抱团发力,不断优化企业品牌舆论环境,引导企业自媒体发展。

/ 当今之世,舍我其谁也? /


中国的企业恒河沙数,企业级媒体也是不胜枚举,也不乏营销出众的企业大V。偏偏@海尔,被140万蓝V称为“总教头”,率先开启企业自媒体“抱团搞事情”的新纪元。是什么原因使得海尔成为企业品牌领袖,并且植入如此强大的文化基因呢?

这要归结到海尔的互联网模式转型实践。海尔几年来苦心孤诣,把海尔这艘航母化解为一个由“小微”组成的强大舰队,这些小微也反过来成为海尔物联生态圈的中流砥柱。

海尔新媒体就是践行海尔模式的两千多个小微的其中一员。2016年1月,海尔新媒体部门集体辞职创业,成立创客之星,团队完全独立并谋求社会化资本,获得老东家海尔近千万的天使投资。而首届“蓝V嘉年华”就是海尔新媒体在海尔小微模式下的孵化成果的映照。

海尔集团总裁周云杰在嘉年华的致辞中也提到:“海尔新媒体是浩浩汤汤的互联网时代浪潮中,海尔集团全面网络化转型和模式实践的一扇窗口。

海尔集团总裁周云杰致辞。

透过海尔新媒体,呈现出海尔创客们拥抱物联网,引领时代的一个个精彩故事。在开放的海尔创业生态里,整合全球资源,探索物联网时代品牌社群交互新范式,将自己变成用户流驱动的生态平台。

创客实验室就是在这个生态平台上践行的“舰船”。创客实验室直接面向高校高校创客,通过搭建实体高校实验室、举办系列创业培训等活动,帮助高校创客将脑海中的创意落地,为海尔打造创业创新孵化平台事业添砖加瓦。今年8月,创客实验室牵手南方周末成立“高校传媒联盟”,为高校媒体提供交流沟通的平台,为高校和企业的联络打通了渠道,同时也为校企互动提供了新的范式。

高校传媒联盟成立仪式。

作为特邀嘉宾,创客实验室带领“高校传媒联盟”的十几位学生代表也来到“蓝V嘉年华”现场,不仅是来学习,同时也作为媒介支持,帮助本次“蓝V嘉年华”和企业新媒体扩大在全国高校中的声量。


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