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已确认!阿里95亿美元全资收购饿了么,外卖市场“三国杀”变“双龙会”

海创船长· 2018-02-27 09:32:19
2月26日下午消息,传阿里将收购饿了么,已签排他,3个月内阿里按95亿美元(每股0.6517)现金收购饿了么全部股份。随后《中国企业家》杂志独家确认了这一消息

但是,对于具体收购细节,阿里和饿了么均未给出更多回应。


已确认!阿里95亿美元全资收购饿了么,外卖市场“三国杀”变“双龙会”

 

外卖市场的2年3变


经过2014-2015年外卖公司不断烧钱补贴的贴身肉搏,在人口增长基本触顶的环境下,外卖市场形成“三国”格局。比达数据显示,2016 年第一季度,中国第三方餐饮市场交易规模为 231.1 亿元,其中饿了么市场份额(按交易额计)为 30.4%,美团外卖为 28.3%,百度外卖为 18.3%。2017 年第一季度,交易规模为 843.2 亿,其中饿了么占 36.5%,美团外卖 33.0%,百度外卖 17.3%。去年8月份,在百度外卖被饿了么收购以后,外卖市场的战局由“三国杀”演变为“双龙会”。

从外卖市场格局来看,自饿了么收购百度外卖后,就演变成了美团对决饿了么。但回看饿了么的融资背景,无论是2017年6月的10亿美金的融资,还是2016年4月的12.5亿美金的融资,背后都只有阿里(蚂蚁金服)。所以这场外卖大战实际上是阿里和美团之间的战争。

有分析指出,阿里之所以谋求全资控股饿了么,目的是希望尽快将旗下的口碑外卖与饿了么进行融合,以发挥出更大的市场竞争力。


已确认!阿里95亿美元全资收购饿了么,外卖市场“三国杀”变“双龙会”

 

从O2O到新零售,阿里巴巴与腾讯的较量


O2O的细分领域很多,大体包括地图、出行、团购、旅行、外卖、商场。这些领域,阿里跟腾讯都有布局,但相比之下在团购和外卖上阿里并不占优势,因为腾讯掌握了美团点评。

2011年,阿里以3亿元成为美团B轮的投资方,2014年5月又跟投了C轮投资。虽然具体占股比例未知,但美团妥妥的成为阿里系代表,这也为美团打赢团购战争奠定基础。

到了2015年,美团与大众点评合并,阿里与美团关系开始破裂的开始。

当时阿里集团持有合并新公司美团点评大约7%的股份。相比之下,腾讯则持有大众点评20% 股权,合并后腾讯持有美团点评超过10%的股权。不仅如此,腾讯还将加投10亿美元进美团点评公司。通过这一系列操作,腾讯在O20领域有了更大的话语权,阿里失去了对美团点评的掌握。


随后阿里低价甩卖了估值达10亿美元的美团点评股份,与美团的关系也从“父子情深”变成了“恩断义绝”。而后阿里决定复活旗下的口碑网,并找上了饿了么。