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深陷“补贴罗生门”的微视登上了App Store榜首,还有机会翻身吗?

海创船长· 2018-06-12 16:09:56

昨日,霸榜iOS免费下载排行榜多日的抖音被拉下了马,并且,取而代之的正是它的死敌——微视。

焦点解毒 | 深陷“补贴罗生门”的微视登上了App Store榜首,还有机会翻身吗?巧合的是,就在昨天中午,QQ空间官方在发布微视的达人计划时,同时发出了一串疑似色情信息的文字。虽然这条信息很快被删除,QQ空间也发表声明称是“被黑产账号利用”,但就在几小时后,微视悄然登上了App Store榜首。

焦点解毒 | 深陷“补贴罗生门”的微视登上了App Store榜首,还有机会翻身吗?

无论这则色情信息是否引起了海量下载,但QQ确实已经开始全面为微视的下载进行引流,首先被利用起来的便是手机QQ的banner位置。这样一个日活仅次于微信、达到4亿的App,一旦将重要位置的流量开放出来,展示和转化效果不言而喻。

不仅如此,在手机QQ最近更新的V7.6.5版本中,也进一步对短视频内容进行了强化,比如,通过在消息栏顶端添加下拉入口的方式呈现短视频内容,而短视频内容的来源主要就是微视、日迹和QQ空间。

焦点解毒 | 深陷“补贴罗生门”的微视登上了App Store榜首,还有机会翻身吗?腾讯体系内强大的流量支持的确可以帮助微视捕获用户,可另一边,管理疏漏、补贴罗生门等闹剧,也将微视置于一个非常尴尬的境地。36氪接触到的一些达人纷纷表示,“不想再玩微视了”。

5月25日是微视的第一个发薪日,可一些达人却开始陆续向36氪爆料,称自己在微视发布的一些视频的数据表现达到了补贴标准,最终却没拿到补贴。还有达人称自己原本以为可以拿到几万块的补贴,最终到手只有几百,与自己签约的公会或MCN也无法给出任何说法。

随后,达人对微视的讨伐声越来越大。部分MCN的群里出现了达人集体讨薪的情况,而MCN则表示,延迟发放补贴是由于在跟腾讯沟通时,对方不承认当时的标准,所以结算和预期相差太多。“我们仍在与微视协商,因此延迟补贴会发放。” 一位MCN负责人如此告知群里的达人。

补贴到底在哪个环节出了问题,各方都莫衷一是。

一方面,微视的补贴政策一直在变化。4月以来,有效播放量、点赞量等指标都曾作为补贴标准,甚至还有底薪保障。而在微视6月的最新公告里,补贴标准改为“每条视频的试运行单价将为30元/万次,每条视频的有效播放量150万封顶,流量最多累积90天。”

据一位MCN负责人告诉界面,如果按照之前的标准,一条10W播放量的视频,其对应的补贴差不多是3000元,而按现在的播放量来算的话,10W播放量充其量只能拿到300。

补贴的大幅下降令达人对微视进一步失去了兴趣。而且,补贴政策的不清晰与频繁变化使得最终的结算也变得不够清晰透明,产生了诸多可以回旋和纠缠的余地。

对于外界的种种质疑和各种说法,腾讯企鹅号负责人陈鹏对36氪表示,补贴下降“这是个误解。”他解释称,这是因为流量分发平台的扩充导致流量统计基数的上提。而拖欠补贴一事,也属于不实信息。但这个说法并未被大部分达人接受。

另一方面,与微视合作的MCN机构、直播公会、网红经纪公司数量多达上百家,作为连接微视与达人的中介,他们的角色也对这个生态起到了至关重要的作用。可这上百家机构质量良莠不齐,其中不乏不守规矩的玩家。

由于达人大多无法直接与微视保持密切沟通,只能选择信任扮演中介角色的各类网红经纪机构。所以也有一种可能是,微视已经将补贴如数给到了经纪机构,但经纪机构擅自扣下了大部分钱款,只把其中很小一部分发放给达人。

综合多处爆料信息可以发现,产生补贴纠纷的达人大多来自一家名为北京天汇星娱的MCN机构。据一位达人爆料,天汇星娱是企鹅号的长期合作伙伴,几乎可以算的上是微视的“官方合作机构”,在得到的流量和补贴幅度上都比其它机构高出一大截。而据界面报道,这次因微视补贴和天汇星娱产生纠纷的达人就达到了上百位。

“微视现在肯定对天汇星娱很生气,有可能微视也是那个背锅的。” 一位业内人士如此分析。

的确,在微视的生态里,经纪机构的猫腻不少。就在企鹅号负责人陈鹏否认“微视补贴30亿”说法的同时,据36氪了解,此前“补贴30亿”的说法大多是从MCN、直播公会、经纪公司等机构流传出来。“为了招揽达人和网红,有些MCN会虚报补贴的价格,比如告诉达人一个月能赚几万块,以此来吸引他们。” 一家经纪公司的网红总监告诉36氪。

这种心理就是:用腾讯的钱以及“战略合作机构”的噱头作为自己笼络达人的手段,趁机将一大批达人收入自己门下,然后再在其他渠道进行商业化运作。

与抖音相比,微视在合作机构的管理上做的不够精细。并且,一些头部MCN机构在抖音、微博、美拍等平台已经获得了较好的曝光和收入,没有太大的动力入驻微视,这也迫使微视只能去找那些更加长尾的机构,这又无形中加大了微视的运营和管理难度。

不管问题到底出在哪个环节,微视从高调复活到如今的补贴闹剧,已经让不少达人对其彻底失去了信心。“前两个月的补贴没拿到手,就算能补给我们,6月改了补贴政策之后,我们可赚的钱也少多了,打算放弃微视了。” 一位达人告诉36氪。

没有达人、没有内容,光有渠道支持的微视恐怕也很难翻身。接下来,对于微视来说最重要的恐怕就是清理掉不合格的合作机构,在运营上对达人做好精细化管理,并且,给出一个稳定且透明的奖励机制。